Der Entwurf folgt dem Wunsch der Bauherrschaft, der neuen Geschäftsstelle ein modernes, trotzdem zeitloses Erscheinungsbild zu verleihen. Die Kunden sollen sich eingeladen fühlen, die bewährten Angebote einer klassischen Zeitungsgeschäftsstelle zu erleben sowie das neue ePaper auszuprobieren. In der Dualität zwischen bewährtem Analogem und neuem Digitalem liegt auch der Entwurfsgedanke, der interaktive, optisch kühle Medienwände mit weiß glänzender Oberfläche einem langen Schauregal aus warmem Eichenholz gegenüberstellt. Über eine schräg gestellte Medienwand, die die Kunden mit aktuellen Informationen und Veranstaltungshinweisen empfängt, wird die Tiefe des langgestreckten Raums betont und dieser wird zugleich in zwei öffentliche und zwei privatere Bereiche, die sich Box-artig in den Raum schieben, geteilt. Der große, dem Picassoplatz zugewandte Besucherteil dient dem Empfang der Kundinnen und Kunden sowie der Präsentation der Waren und Dienstleistungen. Der Ticketshop, kulturelle Events, Lesungen oder Schulungen ergänzen in bester Innenstadtlage die Außendarstellung der Zeitung.